玩具巨頭紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)，原因是……
2020-09-26 16:00:59
引言
新冠肺炎疫情全球蔓延的局勢(shì)下，不少玩具企業(yè)開始轉(zhuǎn)產(chǎn)防疫物資，其中包括不少全球知名玩具制造商。而原因，可能是玩具銷售預(yù)期不佳……?
萬代旗下玩具OEM廠SEEDS日前受到橫濱市菊名紀(jì)念醫(yī)院的委托，將從4月底開始進(jìn)行防護(hù)面罩生產(chǎn)，最快將于5月上旬開始投入使用；防護(hù)面罩包含1 組支架與5組面罩本體）。目前確認(rèn)會(huì)持續(xù)生產(chǎn)，部分會(huì)上架銷售。
此前，美泰COO Richard Dickson宣布，公司將用生產(chǎn)芭比娃娃和費(fèi)雪玩具（Fisher-Price）的原材料生產(chǎn)口罩，以應(yīng)對(duì)醫(yī)療物資的短缺。
德國(guó)知名玩具品牌Playmobil摩比世界的口罩日前也正式在其德國(guó)官網(wǎng)直郵區(qū)上線，這種帶過濾插片的口罩可以重復(fù)使用，遮蓋口鼻，阻擋飛沫。
Playmobil還推出三款“日常中的英雄”慈善特別人偶，所得收入將全部捐贈(zèng)給德國(guó)紅十字會(huì)，用于抗擊疫情。
此外，MGA娛樂以及另外一些美國(guó)的小型玩具公司，也都在改造產(chǎn)線，做口罩、防護(hù)服、護(hù)目鏡。
The ORB Factory、Zimpli Kids和Crazy Aaron等公司，則將部分生產(chǎn)流程用于生產(chǎn)洗手液、消毒產(chǎn)品等緊缺防疫物資。
玩具企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)，除了基于社會(huì)責(zé)任的考量，另一個(gè)重要原因可能玩具銷售預(yù)期不佳。
過去，歐美玩具的主要銷售場(chǎng)景在線下，隨著歐美疫情大爆發(fā)，人們開始居家隔離，同時(shí)經(jīng)濟(jì)衰退的壓力進(jìn)一步加劇，未來的玩具銷售情況一定會(huì)出現(xiàn)下滑。盡管中國(guó)的工廠產(chǎn)能慢慢恢復(fù)，但不少歐美玩具公司卻不得不暫停或取消訂單。
值得注意的是，受疫情影響，線上渠道正成為玩具公司的重點(diǎn)。根據(jù)外媒報(bào)道，整個(gè)3月，美國(guó)的電商銷售額較去年同期增長(zhǎng)了74%。
2019年，孩之寶在北美上線了直營(yíng)電商平臺(tái)Hasbro Pulse。而在歐洲，亞馬遜也已成為孩之寶最大也是增長(zhǎng)最迅速的客戶。
樂高在3月19日發(fā)布消息稱，自2020年3月18日起，除中國(guó)地區(qū)以外，全球其它地區(qū)所有樂高旗艦店以及樂高授權(quán)專賣店全部暫時(shí)關(guān)閉。樂高在全球直營(yíng)或授權(quán)運(yùn)營(yíng)大約150多家品牌零售店，至少在2020年3月27日之前，除中國(guó)以外的所有國(guó)家與地區(qū)都將暫停營(yíng)業(yè)。不過LEGO.COM的在線商店依然開放。
3月份，隨著美國(guó)疫情突然爆發(fā)，玩具市場(chǎng)卻出現(xiàn)了一波小高潮——因?yàn)榇蠹倚枰蛹腋綦x，適合一家人一起玩的桌游、和給小朋友玩的玩具都出現(xiàn)了大幅度的增長(zhǎng)。
孩之寶的CEO Brian Goldner表示，消費(fèi)者對(duì)于他們公司的游戲地產(chǎn)大亨（Monopoly）、Operation以及橡皮泥玩具培樂多的需求都很旺盛。
根據(jù)NPD最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，在3月下旬，玩具整體銷量同比上升了26%，其中漲幅最大的是解密和游戲類玩具，同比增長(zhǎng)了228%，拼裝類玩具和工藝類玩具的銷量分別同比增長(zhǎng)了76%和70%，戶外類玩具銷量增長(zhǎng)20%。
但評(píng)論認(rèn)為，短暫的爆發(fā)并不能說明市場(chǎng)已經(jīng)回暖，相反，它可能是進(jìn)入蕭條前最后的高潮，因?yàn)橐咔閷?duì)經(jīng)濟(jì)的影響會(huì)長(zhǎng)期存在。
