隨著國內(nèi)人民生活水平不斷提高，家長越來越多的關(guān)注 兒童的身心發(fā)育家長通過選擇益智玩具，更早開始學(xué)前教育。隨著年齡的增長，益智玩具教育越來越重要，平均每個兒童10-20件玩具中有4-6件益智類玩具。本文分析了2018年中國益智玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并對行業(yè)市場前景進行了預(yù)判。
一、2018年益智玩具市場規(guī)模超過1000萬億元
隨著國內(nèi)人民生活水平不斷提高，家長越來越多的關(guān)注 兒童的身心發(fā)育家長通過選擇益智玩具，更早開始學(xué)前教育。2018年國內(nèi)益智玩具行業(yè)市場規(guī)模超過1000億元，預(yù)計到2020年我國益智玩具達到1500億元。
二、2018年益智玩具線上規(guī)模超過200億元
隨著國內(nèi)人民生活水平不斷提高，家長越來越多的關(guān)注 兒童的身心發(fā)育家長通過選擇益智玩具，更早開始學(xué)前教育。隨著年齡的增長，益智玩具教育越來越重要，平均每個兒童10-20件玩具中有4-6件益智類玩具。目前，我國市場上的益智類玩具已有數(shù)千種，其中比較暢銷的益智類玩具有200多種，兒童益智玩具市場潛力大。
三、傳統(tǒng)玩具制造業(yè)衰退，益智玩具未來市場潛力不可小覷
傳統(tǒng)的玩具制造企業(yè)正面臨困難。6家A股上市玩具企業(yè)，2家2018年凈利潤嚴(yán)重虧損。
雖然絕大部分玩具企業(yè)業(yè)績慘淡，但仍有一些實現(xiàn)了盈利，為玩具企業(yè)的未來提供了一條可選擇道路——益智玩具。例如在全球玩具市場出現(xiàn)下滑的背景下，樂高玩具2018年業(yè)績出現(xiàn)轉(zhuǎn)機，2018年樂高營收同比增長4%至55.5億美元，凈利潤同比增長3.55%至8.7億美元，樂高財報顯示，2018年業(yè)績增長主要來自美國和中國市場。
四、STEAM教育理念帶動高品質(zhì)玩具市場
在當(dāng)今教育界最奪目的一個詞莫過于STEAM ，意思是 Science（科學(xué)）、Technology（科技）、Engineering（工程）、Art（藝術(shù)）、Mathematics（數(shù)學(xué)），是一種將這五大學(xué)科集合在一起的跨學(xué)科教育法。益智玩具就是迎合了幼兒思維啟蒙教育的STEAM需求，是玩具與教育產(chǎn)業(yè)的一個結(jié)合點。
據(jù)尼爾森電商研究團隊的統(tǒng)計，包含玩具類產(chǎn)品在內(nèi)的各種母嬰類用品的購買人群中，95%的購買者是80后及90后的女性，其中包括39%的90后的一胎父母,76%的80后二胎父母。這批消費者多數(shù)為新一代剛?cè)胧值膵寢專麄兘?jīng)歷了90年代及2000年后的經(jīng)濟快速成長，隨著網(wǎng)絡(luò)的進步及知識的普及，這批年輕媽媽在購買的行為上，通常采取更為開放與理性的態(tài)度，同時她們在采購時也通常對于品質(zhì)也有著一定的追求與期望。
玩具的核心競爭決定未來，國內(nèi)外多數(shù)的玩具在設(shè)計時都設(shè)想周全，安全可靠，不僅制作精密、且具有教育意義。這些高品質(zhì)的玩具長久以來早已得到全世界父母的肯定，而這些高品質(zhì)的特質(zhì)也正是這批新一代媽媽在采購?fù)婢邥r所考慮的首要因素，益智玩具正是符合高品質(zhì)特質(zhì)的玩具種類。
綜上所述，隨著二胎數(shù)量增長，在80-90后父母追求STEAM教育理念的帶動下，益智玩具市場可期！
更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國益智玩具行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。
來源：中外玩具網(wǎng)
來源：中外玩具網(wǎng)